Кобрендинг — это маркетинговое партнерство между двумя или более брендами. Они объединяют усилия для создания продукта, проведения кампании или предоставления услуги. Каждый бренд привносит свою репутацию и аудиторию. Цель — взаимная выгода. Вспомните Nike и Apple или Uber и Spotify.

Совместный брендинг может принимать множество форм. Совместный брендинг ингредиентов предполагает использование компонентов одного бренда в продукте другого, например, Intel в компьютере Dell. Совместный брендинг одной компании объединяет бренды, принадлежащие одной материнской компании, например, KFC и Taco Bell под брендом Yum Brands. Совместные предприятия создают новый продукт, принадлежащий обоим партнерам. Совместный брендинг работает, когда бренды дополняют друг друга. Они должны разделять общие ценности или целевую аудиторию, не конкурируя напрямую. Риски реальны. Если один бренд потерпит неудачу, другой может пострадать. Если партнерство кажется натянутым, это замечают клиенты. Успешный совместный брендинг расширяет охват, распределяет затраты и создает то, что ни один из брендов не смог бы создать в одиночку. Это брак по расчету, и, как любой брак, он работает лучше всего, когда оба партнера предоставляют друг другу то, что им нужно.

Типы

• Совместный брендинг ингредиентов
• совместный брендинг внутри одной компании
• Совместное предприятие, совместный брендинг
• Совместный брендинг на национальном и местном уровнях
• Взаимодополняющий совместный брендинг