Współmarkowanie to partnerstwo marketingowe między dwiema lub więcej markami. Łączą one siły w ramach produktu, kampanii lub usługi. Każda marka wnosi swoją własną reputację i grupę docelową. Celem jest obopólna korzyść. Pomyśl o Nike i Apple albo Uberze i Spotify.

Współmarkowanie może przybierać wiele form. Współmarkowanie składników polega na umieszczeniu komponentu jednej marki w produkcie innej, jak Intel w komputerze Dell. Współmarkowanie tej samej firmy łączy marki należące do tej samej spółki macierzystej, takie jak KFC i Taco Bell pod marką Yum Brands. Spółki joint venture tworzą nowy produkt należący do obu partnerów. Współmarkowanie działa, gdy marki się uzupełniają. Powinny one dzielić wartości lub kierować swoją ofertę do klientów docelowych, nie konkurując bezpośrednio. Ryzyko jest realne. Jeśli jedna marka potknie się, druga może ucierpieć. Jeśli partnerstwo wydaje się wymuszone, klienci to zauważają. Udane działanie w ramach współmarkowania rozszerza zasięg, dzieli koszty i tworzy coś, czego żadna z marek nie mogłaby stworzyć sama. To małżeństwo z rozsądku i jak każde małżeństwo, działa najlepiej, gdy oboje partnerzy wnoszą coś, czego potrzebuje druga.

Typy

• Współtworzenie marki składników
• Współtworzenie marki tej samej firmy
• Wspólne przedsięwzięcie, współtworzenie marki
• Współtworzenie marki na szczeblu krajowym i lokalnym
• Uzupełniające współtworzenie marki