Ortak marka oluşturma, iki veya daha fazla marka arasında yapılan bir pazarlama ortaklığıdır. Bir ürün, kampanya veya hizmet üzerinde güçlerini birleştirirler. Her marka kendi itibarını ve hedef kitlesini getirir. Amaç karşılıklı fayda sağlamaktır. Nike ve Apple veya Uber ve Spotify'ı düşünün.

Ortak marka oluşturma birçok biçimde olabilir. Bileşen ortak marka oluşturma, bir markanın bileşenini diğerinin ürününe yerleştirmektir; örneğin, Dell bilgisayarında Intel bileşeninin bulunması gibi. Aynı şirket ortak marka oluşturma, aynı ana şirkete ait markaları bir araya getirir; örneğin, Yum Brands çatısı altında KFC ve Taco Bell gibi. Ortak girişimler, her iki ortağın da sahip olduğu yeni bir ürün yaratır. Ortak marka oluşturma, markalar birbirini tamamladığında işe yarar. Doğrudan rekabet etmeden değerleri paylaşmalı veya müşterileri hedeflemelidirler. Riskler gerçektir. Bir marka tökezlerse, diğeri de zarar görebilir. Ortaklık zorlama gibi görünürse, müşteriler bunu fark eder. Başarılı bir ortak marka oluşturma çabası, erişimi genişletir, maliyetleri paylaşır ve her iki markanın da tek başına üretemeyeceği bir şey yaratır. Bu bir çıkar evliliğidir ve her evlilik gibi, her iki ortak da diğerinin ihtiyaç duyduğu bir şeyi getirdiğinde en iyi sonucu verir.

Türler

• İçerik ortak markalaması
• Aynı şirket içi ortak markalama
• Ortak girişim ortak markalaşması
• Ulusal-yerel ortak marka oluşturma
• Tamamlayıcı ortak markalama