口號將品牌濃縮成寥寥數語。 「Just Do It」、「Think Different」、「Melts in your mouth, not in your hands」（只溶於口，不溶於手）。這些短語之所以經久不衰，是因為它們用人們易於傳頌的語言，精準地捕捉了品牌的精髓。

長期沿用的標語會成為一種資產。即使沒有標誌，它們也能被識別。更改標語風險很大。受眾會對熟悉的短語產生情感聯繫，即使舊標語在內部已經顯得陳舊，他們也往往會抵制替換。

什麼能讓一句口號深入人心？

• 短小精悍，易於記憶
• 獨特的節奏或韻律
• 與真正的品牌優勢相關
• 足夠靈活，可支援多種活動

弱的口號只是描述，強的口號則能激發情感或帶來承諾。二者的差別在於，人們是否會在沒有報酬的情況下重複使用這些口號。