Slogan zamyka markę w kilku słowach. Po prostu zrób to. Myśl nieszablonowo. Rozpływa się w ustach, a nie w dłoniach. Te frazy przetrwają, ponieważ oddają coś prawdziwego o marce w języku, który ludzie mogą powtarzać.

Długoletnie slogany stają się atutem. Są rozpoznawalne nawet wtedy, gdy brakuje logo. Zmiana jednego z nich jest ryzykowna. Odbiorcy przywiązują się do znanych haseł i często opierają się zmianom, nawet gdy stara linia wewnętrznie się wytarła.

Co sprawia, że ​​slogan się klei

• Wystarczająco krótkie, aby je zapamiętać
• Wyrazisty rytm lub rym
• Połączony z rzeczywistą korzyścią marki
• Wystarczająco elastyczny, aby obsługiwać wiele kampanii

Słabe hasła opisują. Mocne wywołują uczucie lub obietnicę. Różnica ujawnia się w tym, czy ludzie powtarzają je bez wynagrodzenia.