Ένα σλόγκαν συμπυκνώνει μια μάρκα σε λίγες λέξεις. Απλώς κάν'το. Σκέψου διαφορετικά. Λιώνει στο στόμα σου, όχι στα χέρια σου. Αυτές οι φράσεις επιβιώνουν επειδή αποτυπώνουν κάτι αληθινό για την μάρκα σε γλώσσα που οι άνθρωποι μπορούν να επαναλάβουν.

Τα μακροχρόνια σλόγκαν γίνονται πλεονεκτήματα. Αποτελούν αναγνωρισιμότητα ακόμα και όταν το λογότυπο απουσιάζει. Η αλλαγή ενός είναι επικίνδυνη. Το κοινό συνδέεται με οικείες φράσεις και συχνά αντιστέκεται στις αντικαταστάσεις, ακόμα και όταν η παλιά ατάκα έχει φθαρεί εσωτερικά.

Τι κάνει ένα σλόγκαν να κολλάει

• Αρκετά σύντομο για να το θυμάσαι
• Διακριτικός ρυθμός ή ομοιοκαταληξία
• Συνδεδεμένο με ένα πραγματικό όφελος επωνυμίας
• Αρκετά ευέλικτο για να υποστηρίξει πολλές καμπάνιες

Τα αδύναμα συνθήματα περιγράφουν. Τα δυνατά προκαλούν ένα συναίσθημα ή μια υπόσχεση. Η διαφορά φαίνεται στο αν οι άνθρωποι τα επαναλαμβάνουν χωρίς να πληρώνονται.