एक नारा किसी ब्रांड को कुछ शब्दों में समेट देता है। बस कर डालो। अलग सोचो। मुंह में घुल जाए, हाथों में नहीं। ये वाक्यांश इसलिए टिके रहते हैं क्योंकि ये ब्रांड के बारे में कुछ सच्ची बात को ऐसी भाषा में व्यक्त करते हैं जिसे लोग दोहरा सकते हैं।

लंबे समय से चले आ रहे नारे संपत्ति बन जाते हैं। लोगो के न होने पर भी उनकी पहचान बनी रहती है। इन्हें बदलना जोखिम भरा होता है। श्रोता परिचित वाक्यांशों से जुड़ जाते हैं और अक्सर प्रतिस्थापन का विरोध करते हैं, भले ही पुराना नारा आंतरिक रूप से पुराना पड़ गया हो।

किसी नारे को यादगार क्या बनाता है?

• याद रखने के लिए काफी छोटा
• विशिष्ट लय या तुकबंदी
• एक वास्तविक ब्रांड लाभ से जुड़ा हुआ
• कई अभियानों का समर्थन करने के लिए पर्याप्त लचीला

कमज़ोर नारे सिर्फ़ वर्णन करते हैं। मज़बूत नारे एक भावना या वादा जगाते हैं। अंतर इस बात से ज़ाहिर होता है कि लोग बिना पैसे लिए भी उन्हें दोहराते हैं या नहीं।