Een slogan vat een merk samen in een paar woorden. Just Do It. Think Different. Smelt in je mond, niet in je handen. Deze zinnen blijven bestaan ​​omdat ze iets wezenlijks over het merk weergeven in een taal die mensen kunnen herhalen.

Langdurig gebruikte slogans worden waardevolle activa. Ze genieten herkenning, zelfs als het logo ontbreekt. Het veranderen ervan is riskant. Het publiek voelt zich verbonden met vertrouwde uitdrukkingen en verzet zich vaak tegen vervangingen, zelfs als de oude slogan intern zijn aantrekkingskracht heeft verloren.

Wat zorgt ervoor dat een slogan blijft hangen?

• Kort genoeg om te onthouden
• Kenmerkend ritme of rijm
• Gekoppeld aan een echt merkvoordeel
• Flexibel genoeg om meerdere campagnes te ondersteunen.

Zwakke slogans beschrijven iets. Sterke slogans wekken een gevoel op of beloven iets. Het verschil blijkt uit de mate waarin mensen ze herhalen, ook zonder ervoor betaald te worden.