Un slogan résume une marque en quelques mots. Just Do It. Think Different. Fond dans la bouche, pas dans les mains. Ces phrases perdurent car elles capturent une vérité de la marque dans un langage que chacun peut se répéter.

Les slogans qui perdurent deviennent des atouts. Ils sont reconnaissables même sans logo. En changer un est risqué. Le public s'attache aux formules familières et résiste souvent aux nouveautés, même lorsque l'ancien slogan a perdu de son impact.

Qu'est-ce qui fait qu'un slogan reste gravé dans les mémoires ?

• Assez court pour être mémorisé
• Rythme ou rime distinctif
• Associé à un véritable avantage de marque
• Assez flexible pour soutenir de nombreuses campagnes

Les slogans faibles décrivent. Les slogans percutants suscitent une émotion ou une promesse. La différence se manifeste par la capacité des gens à les répéter spontanément.