Bir slogan, bir markayı birkaç kelimeye sığdırır. Sadece Yap. Farklı Düşün. Ağzınızda erir, elinizde değil. Bu ifadeler, markanın özünü insanların tekrar edebileceği bir dilde yakaladıkları için kalıcıdır.

Uzun süredir kullanılan sloganlar birer varlık haline gelir. Logo olmasa bile tanınırlıklarını korurlar. Birini değiştirmek risklidir. İzleyiciler tanıdık ifadelerle bağ kurar ve eski slogan içsel olarak eskimiş olsa bile, genellikle yenileriyle değiştirilmeye direnirler.

Bir sloganı akılda kalıcı yapan nedir?

• Hatırlanması kolay olacak kadar kısa
• Özgün ritim veya kafiye
• Gerçek bir marka faydasıyla bağlantılı
• Birçok kampanyayı destekleyebilecek kadar esnek

Zayıf sloganlar betimleyicidir. Güçlü sloganlar ise bir duygu veya vaat uyandırır. Aradaki fark, insanların bu sloganları ücret almadan tekrarlayıp tekrarlamamalarında ortaya çıkar.