Un slogan comprimă un brand în câteva cuvinte. Pur și simplu fă-o. Gândește diferit. Se topește în gură, nu în mâini. Aceste fraze supraviețuiesc pentru că surprind ceva adevărat despre brand într-un limbaj pe care oamenii îl pot repeta.

Sloganurile cu termen lung devin atuuri. Ele aduc recunoaștere chiar și atunci când logo-ul lipsește. Schimbarea unuia este riscantă. Publicul se atașează de fraze familiare și adesea se opune înlocuirilor, chiar și atunci când vechea linie s-a uzat intern.

Ce face ca un slogan să reziste

• Destul de scurt pentru a fi ținut minte
• Ritm sau rimă distinctă
• Conectat la un beneficiu real al mărcii
• Suficient de flexibil pentru a susține numeroase campanii

Sloganurile slabe descriu. Cele puternice provoacă un sentiment sau o promisiune. Diferența se manifestă prin repetarea lor fără a fi plătiți.