Egy szlogen néhány szóba sűríti a márkát. Csak csináld! Gondolkodj másképp! A szádban olvad el, nem a kezedben. Ezek a kifejezések azért maradnak fenn, mert valami igazat ragadnak meg a márkáról olyan nyelven, amelyet az emberek megismételhetnek.

A régóta futó szlogenek értékes eszközökké válnak. Még akkor is felismerhetőek, ha a logó hiányzik. Egyiküket lecserélni kockázatos. A közönség kötődik az ismerős kifejezésekhez, és gyakran ellenáll a cseréknek, még akkor is, ha a régi vonal belülről megkopott.

Mi tesz egy szlogent maradandóvá?

• Elég rövid ahhoz, hogy emlékezzek rá
• Megkülönböztető ritmus vagy rím
• Valódi márkaelőnnyel összekapcsolva
• Elég rugalmas ahhoz, hogy számos kampányt támogasson

A gyenge szlogenek leírnak valamit. Az erősek érzést váltanak ki vagy ígéretet tesznek. A különbség abban mutatkozik meg, hogy az emberek megismétlik-e őket anélkül, hogy fizetnének nekik.