Um slogan resume uma marca em poucas palavras. Simplesmente faça. Pense diferente. Derrete na boca, não nas mãos. Estas frases sobrevivem porque captam algo verdadeiro sobre a marca numa linguagem que as pessoas podem repetir.

Os slogans de longa duração tornam-se ativos valiosos. Transportam reconhecimento mesmo quando o logótipo está ausente. Mudar um deles é arriscado. O público cria laços com frases familiares e muitas vezes resiste a substituições, mesmo quando o slogan antigo já perdeu força internamente.

O que faz um slogan ficar na cabeça?

• Suficientemente curto para recordar
• Ritmo ou rima distintivos
• Ligado a um benefício real da marca
• Suficientemente flexível para suportar diversas campanhas.

Os slogans fracos descrevem. Os slogans fortes evocam um sentimento ou uma promessa. A diferença reside no facto de as pessoas os repetirem ou não sem serem pagas para isso.