Un eslogan resume una marca en pocas palabras. Just Do It. Think Different. Melts in your mouth, not to your hands. Estas frases perduran porque capturan la esencia de la marca en un lenguaje que la gente puede repetir.

Los eslóganes que perduran se convierten en activos valiosos. Generan reconocimiento incluso cuando el logotipo está ausente. Cambiarlos es arriesgado. El público se identifica con frases familiares y a menudo se resiste a los cambios, incluso cuando el eslogan original ya no tiene el mismo impacto.

¿Qué hace que un eslogan perdure?

• Lo suficientemente corto como para recordarlo
• Ritmo o rima distintivos
• Conectado a un beneficio real de la marca
• Lo suficientemente flexible como para dar soporte a muchas campañas.

Los eslóganes débiles describen. Los fuertes provocan una emoción o una promesa. La diferencia radica en si la gente los repite sin recibir pago alguno.