Слоган сжимает суть бренда в несколько слов. Просто сделай это. Думай иначе. Тает во рту, а не в руках. Эти фразы остаются актуальными, потому что они передают нечто истинное о бренде на языке, который люди могут повторять.

Долговечные слоганы становятся активом. Они узнаваемы, даже когда логотип отсутствует. Смена слогана — рискованное дело. Аудитория привязывается к знакомым фразам и часто сопротивляется замене, даже если старая фраза уже приелась внутри компании.

Что делает слоган запоминающимся?

• Достаточно короткий, чтобы запомнить
• Отличительный ритм или рифма
• Связано с реальным преимуществом бренда.
• Достаточно гибкий для поддержки множества кампаний.

Слабые слоганы описывают. Сильные же вызывают чувства или дают обещание. Разница проявляется в том, повторяют ли люди их безвозмездно.