Slogan shrnuje značku do několika slov. Prostě to udělej. Mysli jinak. Rozplývá se v ústech, ne v rukou. Tyto fráze přežívají, protože zachycují něco pravdivého o značce jazykem, který si lidé mohou opakovat.

Dlouhotrvající slogany se stávají aktivy. Jsou rozpoznatelné i bez loga. Změna je riskantní. Publikum si vytváří pouto ke známým frázím a často se brání jejich nahrazení, i když se stará linie vnitřně opotřebovala.

Co udrží slogan v paměti

• Dostatečně krátké na zapamatování
• Výrazný rytmus nebo rým
• Propojeno se skutečnou výhodou značky
• Dostatečně flexibilní pro podporu mnoha kampaní

Slabé slogany popisují. Silné slogany vyvolávají pocit nebo slib. Rozdíl se projeví v tom, zda je lidé opakují, aniž by za to byli placeni.