슬로건은 브랜드의 핵심을 몇 마디로 압축한 것입니다. "Just Do It", "Think Different", "Melts in your mouth, not in the hands"처럼 말이죠. 이러한 문구들은 사람들이 쉽게 따라 할 수 있는 언어로 브랜드의 진실을 담아냈기 때문에 오랫동안 사랑받고 있습니다.

오랜 기간 사용되어 온 슬로건은 자산이 됩니다. 로고가 없더라도 슬로건은 인지도를 높여줍니다. 슬로건을 바꾸는 것은 위험 부담이 큽니다. 사람들은 친숙한 문구에 애착을 가지고 있으며, 기존 슬로건이 내부적으로 식상해졌더라도 교체를 꺼리는 경향이 있습니다.

슬로건이 사람들의 기억에 남게 만드는 요소는 무엇일까요?

• 기억하기에 충분히 짧다
• 독특한 리듬 또는 운율
• 실질적인 브랜드 이점과 연결됨
• 다양한 캠페인을 지원할 수 있을 만큼 유연합니다.

약한 슬로건은 단순히 설명하는 데 그치고, 강한 슬로건은 감정이나 약속을 불러일으킨다. 그 차이는 사람들이 대가를 받지 않고도 슬로건을 되풀이하는지 여부에서 드러난다.