每投入一美元廣告能帶來多少收益？廣告支出回報率（ROAS）可以回答這個問題。它的計算方法是用廣告帶來的收益除以廣告成本。 ROAS 為 4 表示每投入一美元廣告費，就能產生四美元的收益。

廣告支出回報率 (ROAS) 是衡量廣告效率的直接指標。它廣泛應用於能夠追蹤從點擊到購買整個過程的數位管道。歸因模型會影響 ROAS 的計算：最後點擊歸因模型將所有功勞歸於最終的廣告；多觸點歸因模型則將功勞分散到整個使用者旅程中。模型的選擇會顯著影響最終的 ROAS 值。

高廣告支出回報率 (ROAS) 固然可取，但必須結合具體情況解讀。有些行銷活動旨在提升品牌知名度而非直接促進銷售；即使它們能帶來長期價值，其 ROAS 看起來也會很低。設定目標 ROAS 並據此優化行銷活動是效果行銷的核心實踐。此指標關注的是經濟回報，而非覆蓋率或點擊量等虛榮指標。