Reklam harcamalarının her doları ne kadar gelir getiriyor? Reklam harcamalarının getirisi (ROAS) bu soruyu yanıtlıyor. ROAS, reklamdan elde edilen gelirin, reklam maliyetine bölünmesiyle hesaplanır. ROAS'ın 4 olması, reklamlara harcanan her dolar için dört dolar gelir elde edildiği anlamına gelir.

ROAS, reklam verimliliğinin doğrudan bir ölçüsüdür. Tıklamadan satın almaya kadar izlemenin mümkün olduğu dijital kanallarda yaygın olarak kullanılır. Atıf modelleri hesaplamayı etkiler: son tıklama atfı tüm krediyi son reklama verir; çoklu dokunuş modelleri krediyi yolculuk boyunca dağıtır. Model seçimi, bildirilen ROAS'ı önemli ölçüde değiştirebilir.

Yüksek bir ROAS (Reklam Harcamalarının Getirisi) arzu edilir, ancak bağlam içinde yorumlanmalıdır. Bazı kampanyalar anlık satışlardan ziyade farkındalığı hedefler; uzun vadeli değere katkıda bulunsalar bile ROAS'ları düşük görünebilir. Hedef ROAS seviyelerini belirlemek ve kampanyaları bu seviyelere göre optimize etmek, performans pazarlamasının temel bir uygulamasıdır. Bu ölçüt, erişim veya tıklama gibi yüzeysel ölçütlerden ziyade ekonomik getiriye odaklanmayı sağlar.