每投入一美元广告能带来多少收益？广告支出回报率（ROAS）可以回答这个问题。它的计算方法是用广告带来的收益除以广告成本。ROAS 为 4 表示每投入一美元广告费，就能产生四美元的收益。

广告支出回报率 (ROAS) 是衡量广告效率的直接指标。它广泛应用于能够追踪从点击到购买整个过程的数字渠道。归因模型会影响 ROAS 的计算：末次点击归因模型将所有功劳归于最终的广告；多触点归因模型则将功劳分散到整个用户旅程中。模型的选择会显著影响最终的 ROAS 值。

高广告支出回报率 (ROAS) 固然可取，但必须结合具体情况解读。有些营销活动旨在提升品牌知名度而非直接促进销售；即使它们能带来长期价值，其 ROAS 看起来也会很低。设定目标 ROAS 并据此优化营销活动是效果营销的核心实践。该指标关注的是经济回报，而非覆盖面或点击量等虚荣指标。