विज्ञापन पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर से कितना राजस्व प्राप्त होता है? विज्ञापन पर प्रतिफल (आरओएएस) इस प्रश्न का उत्तर देता है। इसकी गणना विज्ञापन से प्राप्त राजस्व को विज्ञापन की लागत से भाग देकर की जाती है। 4 का आरओएएस का अर्थ है कि विज्ञापन पर खर्च किए गए प्रत्येक डॉलर के बदले चार डॉलर का राजस्व प्राप्त हुआ।

ROAS विज्ञापन की प्रभावशीलता का सीधा माप है। इसका व्यापक रूप से डिजिटल चैनलों में उपयोग किया जाता है जहाँ क्लिक से लेकर खरीदारी तक की ट्रैकिंग संभव है। एट्रिब्यूशन मॉडल गणना को प्रभावित करते हैं: लास्ट-क्लिक एट्रिब्यूशन अंतिम विज्ञापन को पूरा श्रेय देता है; मल्टी-टच मॉडल पूरी प्रक्रिया में श्रेय वितरित करते हैं। मॉडल का चुनाव रिपोर्ट किए गए ROAS को काफी हद तक बदल सकता है।

उच्च ROAS वांछनीय है, लेकिन इसे संदर्भ में समझना आवश्यक है। कुछ अभियान तत्काल बिक्री के बजाय जागरूकता बढ़ाने पर केंद्रित होते हैं; ऐसे में उनका ROAS कम प्रतीत होगा, भले ही वे दीर्घकालिक मूल्य प्रदान करें। लक्ष्य ROAS स्तर निर्धारित करना और अभियानों को उनके अनुरूप अनुकूलित करना प्रदर्शन विपणन का एक महत्वपूर्ण हिस्सा है। यह मीट्रिक पहुंच या क्लिक जैसे दिखावटी मापदंडों के बजाय आर्थिक प्रतिफल पर ध्यान केंद्रित रखता है।