覆蓋人數統計的是不同的人群。如果同一個人看到廣告五次，那麼在覆蓋人數統計中只算一次，在展示次數統計中算五次。這種區別很重要，因為重複曝光和獨立受眾是不同的目標。
像是品牌發布或公共衛生宣傳這類訊息覆蓋範圍廣的廣告商，會優先考慮覆蓋率。他們希望盡可能多的人至少能看到一次廣告訊息。相較之下，以頻次為導向的廣告活動則針對較小群體，透過重複曝光來吸引受眾。
觸及範圍的考量
- 獨立用戶數與總曝光量
- 頻道重疊
- 跨裝置去重
- 隨著預算增加，覆蓋範圍逐漸擴大
增加預算最終會停止帶來新的受眾成長。受眾群體趨於飽和，額外的投入只會增加曝光頻率。策劃人員會密切注意這一點，並在出現時轉向其他管道。
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