リーチは、異なる人数をカウントします。同じ人が広告を5回見た場合、リーチでは1回、インプレッションでは5回とカウントされます。繰り返し視聴とユニークオーディエンスは異なる目標であるため、この区別は重要です。
ブランド立ち上げや公衆衛生キャンペーンなど、幅広いメッセージを伝える広告主は、リーチを最優先します。できるだけ多くの人に、少なくとも一度はメッセージを目にしてもらいたいと考えるからです。一方、頻度重視のキャンペーンは、より少数のターゲット層に繰り返し露出させることを目的とします。
リーチに関する考慮事項
- ユニークユーザー数と総インプレッション数の比較
- チャネル間の重複
- デバイス間での重複排除
- 予算が増えるにつれて、対象範囲も拡大する。
予算を増やしても、いずれは新たなリーチを獲得できなくなります。オーディエンスは飽和状態になり、追加支出は頻度を増やすだけになります。プランナーはその時点を見極め、他のチャネルへとシフトします。
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