O alcance contabiliza pessoas diferentes. Se a mesma pessoa vir um anúncio cinco vezes, isso conta como uma vez no alcance e cinco vezes nas impressões. Esta distinção é importante porque repetição e público único são objetivos diferentes.

Os anunciantes com mensagens amplas, como o lançamento de uma marca ou uma campanha de saúde pública, dão prioridade ao alcance. Querem que o maior número possível de pessoas veja a mensagem pelo menos uma vez. As campanhas focadas na frequência, por outro lado, visam um grupo mais pequeno com exposição repetida.

Considerações sobre o alcance

• Utilizadores únicos versus impressões totais
• Sobreposição entre canais
• Deduplicação entre dispositivos
• Alcance incremental à medida que o orçamento aumenta.

Aumentar o orçamento impede eventualmente a aquisição de novo alcance. O público fica saturado e o gasto extra apenas aumenta a frequência. Os planeadores estão atentos a este ponto e migram para outros canais.