Показатель охвата учитывает разных людей. Если один и тот же человек видит рекламу пять раз, это засчитывается как один пункт охвата и пять пунктов показов. Это различие важно, потому что повторение и уникальная аудитория — это разные цели.

Рекламодатели, выпускающие широкое сообщение, например, о запуске бренда или кампании в области общественного здравоохранения, отдают приоритет охвату. Они хотят, чтобы как можно больше разных людей увидели сообщение хотя бы один раз. Кампании, ориентированные на частоту показов, напротив, нацелены на меньшую группу людей с многократным воздействием.

Вопросы охвата

• Уникальные пользователи против общего количества показов
• Перекрытие между каналами
• Дедупликация на разных устройствах
• Постепенный охват по мере роста бюджета.

Увеличение бюджета в конечном итоге перестаёт обеспечивать новый охват аудитории. Аудитория насыщается, и дополнительные расходы лишь увеличивают частоту показов. Планировщики следят за этим моментом и переключаются на другие каналы.