Rækkevidde tæller forskellige personer. Hvis den samme person ser en annonce fem gange, tæller det som én i rækkevidde og fem i visninger. Sondringen er vigtig, fordi gentagelse og unik målgruppe er forskellige mål.

Annoncører med et bredt budskab, som f.eks. en brandlancering eller en folkesundhedskampagne, prioriterer rækkevidde. De ønsker, at så mange forskellige mennesker som muligt ser budskabet mindst én gang. Frekvensfokuserede kampagner er derimod rettet mod en mindre gruppe med gentagen eksponering.

Overvejelser om rækkevidde

• Unikke brugere versus samlede visninger
• Overlapning mellem kanaler
• Deduplikering på tværs af enheder
• Trinvis rækkevidde i takt med at budgettet vokser

Øget budget forhindrer i sidste ende køb af ny rækkevidde. Målgruppen bliver mættet, og ekstra forbrug øger kun frekvensen. Planlæggere holder øje med det punkt og skifter til andre kanaler.