Bereik telt verschillende mensen. Als dezelfde persoon een advertentie vijf keer ziet, telt dat als één keer voor bereik en vijf keer voor impressies. Dit onderscheid is belangrijk, omdat herhaling en een unieke doelgroep verschillende doelen zijn.

Adverteerders met een brede boodschap, zoals een merkintroductie of een volksgezondheidscampagne, geven prioriteit aan bereik. Ze willen dat zoveel mogelijk verschillende mensen de boodschap minstens één keer zien. Campagnes die zich richten op frequentie, daarentegen, richten zich op een kleinere groep met herhaalde blootstelling.

Overwegingen met betrekking tot bereik

• Unieke gebruikers versus totaal aantal impressies
• Overlap tussen kanalen
• Deduplicatie over meerdere apparaten
• Toenemend bereik naarmate het budget groeit

Het verhogen van het budget leidt uiteindelijk niet meer tot het vergroten van het bereik. Het publiek raakt verzadigd en extra uitgaven verhogen alleen de frequentie. Planners houden dat punt in de gaten en schakelen dan over naar andere kanalen.