يُقاس الوصول بأشخاص مختلفين. فإذا شاهد الشخص نفسه الإعلان خمس مرات، يُحتسب ذلك مرة واحدة في الوصول وخمس مرات في مرات الظهور. هذا التمييز مهم لأن التكرار والجمهور الفريد هدفان مختلفان.
يُعطي المعلنون الذين يوجهون رسائل عامة، كإطلاق علامة تجارية أو حملة توعية صحية، الأولوية للوصول إلى أكبر عدد ممكن من الناس. في المقابل، تستهدف الحملات التي تركز على التكرار شريحة أصغر من الجمهور من خلال عرض الرسالة بشكل متكرر.
اعتبارات الوصول
- المستخدمون الفريدون مقابل إجمالي مرات الظهور
- التداخل بين القنوات
- إزالة البيانات المكررة عبر الأجهزة
- نطاق وصول تدريجي مع نمو الميزانية
يؤدي زيادة الميزانية في نهاية المطاف إلى توقف الوصول إلى جمهور جديد. يصل الجمهور إلى حد التشبع، ولا يؤدي الإنفاق الإضافي إلا إلى زيادة وتيرة الإعلانات. يراقب المخططون هذه النقطة وينتقلون إلى قنوات أخرى.
Comments (2)
Leave a comment