Erişim, farklı kişileri sayar. Aynı kişi bir reklamı beş kez görürse, bu erişimde bir, gösterimlerde ise beş olarak sayılır. Bu ayrım önemlidir çünkü tekrar ve benzersiz hedef kitle farklı amaçlardır.

Marka lansmanı veya halk sağlığı kampanyası gibi geniş kitlelere ulaşmayı hedefleyen reklam verenler, erişime öncelik verirler. Mümkün olduğunca çok farklı kişinin mesajı en az bir kez görmesini isterler. Buna karşılık, sıklık odaklı kampanyalar, tekrarlanan maruz kalma ile daha küçük bir grubu hedefler.

Erişim hususları

• Benzersiz kullanıcılar ve toplam gösterimler
• Kanallar arasında örtüşme
• Cihazlar arası veri tekilleştirme
• Bütçe büyüdükçe erişim alanı da kademeli olarak genişliyor.

Bütçeyi artırmak, sonunda yeni erişim satın almayı engeller. İzleyici kitlesi doygunluğa ulaşır ve ekstra harcama sadece yayın sıklığını artırır. Planlamacılar bu noktayı izler ve diğer kanallara yönelirler.