La portée comptabilise des personnes différentes. Si une même personne voit une publicité cinq fois, cela compte pour une seule impression dans la portée et pour cinq impressions dans le nombre d'impressions. Cette distinction est importante car la répétition et l'audience unique sont des objectifs différents.

Les annonceurs qui diffusent un message à large audience, comme lors du lancement d'une marque ou d'une campagne de santé publique, privilégient la portée. Ils souhaitent qu'un maximum de personnes différentes voient le message au moins une fois. À l'inverse, les campagnes axées sur la fréquence ciblent un groupe plus restreint avec une exposition répétée.

Considérations relatives à la portée

• Utilisateurs uniques par rapport au nombre total d'impressions
• Chevauchement entre les canaux
• Déduplication entre les appareils
• Portée croissante à mesure que le budget augmente

Augmenter le budget finit par ne plus permettre d'élargir son audience. Celle-ci se sature et les dépenses supplémentaires ne font qu'accroître la fréquence des diffusions. Les responsables marketing surveillent ce point et se tournent vers d'autres canaux.