Die Reichweitenmessung erfasst unterschiedliche Personen. Sieht dieselbe Person eine Anzeige fünfmal, zählt das als ein Reichweitenwert, aber als fünf Impressionen. Diese Unterscheidung ist wichtig, da Wiederholung und die Gewinnung einer einzigartigen Zielgruppe unterschiedliche Ziele verfolgen.

Werbetreibende mit einer breit angelegten Botschaft, wie beispielsweise bei einer Produkteinführung oder einer Kampagne zur öffentlichen Gesundheit, legen Wert auf Reichweite. Sie möchten, dass möglichst viele unterschiedliche Menschen die Botschaft mindestens einmal sehen. Frequenzorientierte Kampagnen hingegen zielen auf eine kleinere Zielgruppe ab, die wiederholt damit erreicht wird.

Reichweitenüberlegungen

• Einzelnutzer im Vergleich zu Gesamteindrücken
• Überlappung zwischen Kanälen
• Deduplizierung über verschiedene Geräte hinweg
• Zunehmende Reichweite mit wachsendem Budget

Zusätzliches Budget führt irgendwann dazu, dass keine neuen Reichweiten mehr erzielt werden. Die Zielgruppe ist gesättigt, und weitere Ausgaben erhöhen lediglich die Kontakthäufigkeit. Planer achten auf diesen Punkt und wechseln dann zu anderen Kanälen.