Jangkauan menghitung orang yang berbeda. Jika orang yang sama melihat iklan lima kali, itu dihitung sebagai satu kali dalam jangkauan dan lima kali dalam tayangan. Perbedaan ini penting karena pengulangan dan audiens unik adalah tujuan yang berbeda.

Pengiklan dengan pesan yang luas, seperti peluncuran merek atau kampanye kesehatan masyarakat, memprioritaskan jangkauan. Mereka ingin sebanyak mungkin orang yang berbeda melihat pesan tersebut setidaknya sekali. Sebaliknya, kampanye yang berfokus pada frekuensi menargetkan kelompok yang lebih kecil dengan paparan berulang.

Pertimbangan jangkauan

• Pengguna unik versus total tayangan
• Tumpang tindih antar saluran
• Penghapusan duplikasi di seluruh perangkat
• Jangkauan bertahap seiring bertambahnya anggaran.

Menambah anggaran pada akhirnya akan menghentikan upaya untuk menjangkau audiens baru. Audiens akan jenuh, dan pengeluaran tambahan hanya akan meningkatkan frekuensi penayangan. Perencana acara akan memperhatikan titik tersebut dan beralih ke saluran lain.