Dosah se počítá u různých lidí. Pokud stejná osoba uvidí reklamu pětkrát, počítá se to jako jedna v dosahu a pět v zobrazeních. Toto rozlišení je důležité, protože opakování a jedinečné publikum jsou různé cíle.

Inzerenti s širokým sdělením, jako je uvedení značky na trh nebo kampaň na podporu veřejného zdraví, upřednostňují dosah. Chtějí, aby sdělení alespoň jednou vidělo co nejvíce různých lidí. Kampaně zaměřené na frekvenci naopak cílí na menší skupinu s opakovaným vystavením.

Úvahy o dosahu

• Unikátní uživatelé versus celkový počet zobrazení
• Překrývání mezi kanály
• Deduplikace napříč zařízeními
• Postupný dosah s rostoucím rozpočtem

Zvyšování rozpočtu nakonec zastaví nákup nového dosahu. Publikum se nasytí a dodatečné výdaje pouze zvyšují frekvenci. Plánovači sledují tento bod a přecházejí na jiné kanály.