Zasięg liczą różne osoby. Jeśli ta sama osoba zobaczy reklamę pięć razy, to liczy się to jako jeden w zasięgu i pięć w wyświetleniach. To rozróżnienie jest ważne, ponieważ powtarzalność i unikalna grupa docelowa to różne cele.

Reklamodawcy z szerokim przekazem, takim jak premiera marki czy kampania na rzecz zdrowia publicznego, priorytetowo traktują zasięg. Chcą, aby jak najwięcej osób zobaczyło przekaz przynajmniej raz. Kampanie skoncentrowane na częstotliwości reklam są z kolei kierowane do mniejszej grupy odbiorców, z powtarzalną ekspozycją.

Rozważania dotyczące zasięgu

• Unikalni użytkownicy a łączna liczba wyświetleń
• Nakładanie się kanałów
• Deduplikacja na różnych urządzeniach
• Zwiększanie zasięgu w miarę wzrostu budżetu

Zwiększenie budżetu ostatecznie przestaje zapewniać nowy zasięg. Grupa docelowa ulega nasyceniu, a dodatkowe wydatki jedynie zwiększają częstotliwość. Planiści zwracają na to uwagę i przechodzą na inne kanały.