El alcance contabiliza a personas distintas. Si una misma persona ve un anuncio cinco veces, se contabiliza como una vez en el alcance y cinco veces en las impresiones. Esta distinción es importante porque la repetición y la audiencia única son objetivos diferentes.

Los anunciantes con un mensaje amplio, como el lanzamiento de una marca o una campaña de salud pública, priorizan el alcance. Buscan que la mayor cantidad de personas posible vea el mensaje al menos una vez. En cambio, las campañas centradas en la frecuencia se dirigen a un grupo más reducido con una exposición repetida.

Consideraciones de alcance

• Usuarios únicos frente a impresiones totales
• Superposición entre canales
• Eliminación de duplicados en todos los dispositivos
• Mayor alcance a medida que aumenta el presupuesto.

Aumentar el presupuesto acaba por dejar de generar mayor alcance. La audiencia se satura y el gasto adicional solo incrementa la frecuencia. Los planificadores están atentos a ese punto y recurren a otros canales.