Acoperirea ia în considerare diferite persoane. Dacă aceeași persoană vede o reclamă de cinci ori, aceasta contează ca o dată în acoperire și cinci în afișări. Distincția contează deoarece repetiția și publicul unic sunt obiective diferite.

Agenții de publicitate cu un mesaj larg, cum ar fi lansarea unui brand sau o campanie de sănătate publică, prioritizează acoperirea. Ei își doresc ca mesajul să fie văzut de cât mai multe persoane diferite cel puțin o dată. Campaniile axate pe frecvență, în schimb, vizează un grup mai mic, cu expunere repetată.

Considerații privind acoperirea

• Utilizatori unici versus totalul afișărilor
• Suprapunere între canale
• Deduplicarea pe dispozitive
• Acoperire incrementală pe măsură ce bugetul crește

Adăugarea de buget oprește în cele din urmă achiziționarea de noi acoperiri. Publicul se saturează, iar cheltuielile suplimentare nu fac decât să crească frecvența. Planificatorii urmăresc acest punct și se orientează către alte canale.