रीच में अलग-अलग लोगों को गिना जाता है। अगर कोई व्यक्ति किसी विज्ञापन को पाँच बार देखता है, तो रीच में उसे एक गिना जाता है और इंप्रेशन में पाँच। यह अंतर महत्वपूर्ण है क्योंकि दोहराव और विशिष्ट दर्शक अलग-अलग लक्ष्य हैं।

ब्रांड लॉन्च या जन स्वास्थ्य अभियान जैसे व्यापक संदेश देने वाले विज्ञापनदाता व्यापक पहुंच को प्राथमिकता देते हैं। वे चाहते हैं कि संदेश को कम से कम एक बार अधिक से अधिक लोग देखें। इसके विपरीत, आवृत्ति-केंद्रित अभियान एक छोटे समूह को बार-बार संदेश दिखाकर लक्षित करते हैं।

पहुँच संबंधी विचार

• अद्वितीय उपयोगकर्ता बनाम कुल इंप्रेशन
• चैनलों के बीच ओवरलैप
• उपकरणों में डुप्लिकेशन हटाना
• बजट बढ़ने के साथ-साथ पहुंच में क्रमिक वृद्धि

बजट बढ़ाने से अंततः नए दर्शकों तक पहुंच बनाना बंद हो जाता है। दर्शक संतृप्त हो जाते हैं, और अतिरिक्त खर्च केवल आवृत्ति बढ़ाता है। योजनाकार इस बिंदु पर नज़र रखते हैं और अन्य चैनलों की ओर रुख करते हैं।