Räckvidd räknas för olika personer. Om samma person ser en annons fem gånger räknas det som en i räckvidd och fem i visningar. Skillnaden är viktig eftersom upprepning och unik målgrupp är olika mål.

Annonsörer med ett brett budskap, som en varumärkeslansering eller en folkhälsokampanj, prioriterar räckvidd. De vill att så många olika personer som möjligt ska se budskapet minst en gång. Frekvensfokuserade kampanjer riktar sig däremot till en mindre grupp med upprepad exponering.

Räckviddsöverväganden

• Unika användare kontra totala visningar
• Överlappning mellan kanaler
• Deduplicering mellan enheter
• Ökad räckvidd i takt med att budgeten växer

Att lägga till budget hindrar så småningom köpet av ny räckvidd. Målgruppen blir mättad, och extra utgifter ökar bara frekvensen. Planerare håller utkik efter den punkten och byter till andra kanaler.