覆盖人数统计的是不同的人群。如果同一个人看到广告五次，那么在覆盖人数统计中只算一次，在展示次数统计中算五次。这种区别很重要，因为重复曝光和独立受众是不同的目标。
像品牌发布或公共卫生宣传这类信息覆盖面广的广告商，会优先考虑覆盖面。他们希望尽可能多的人至少能看到一次广告信息。相比之下，以频次为导向的广告活动则针对较小群体，通过重复曝光来吸引受众。
触及范围考虑因素
- 独立用户数与总曝光量
- 通道重叠
- 跨设备去重
- 随着预算增加，覆盖范围逐步扩大
增加预算最终会停止带来新的受众增长。受众群体趋于饱和，额外的投入只会增加曝光频次。策划人员会密切关注这一点，并在出现时转向其他渠道。
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