Az elérés különböző embereket számít. Ha ugyanaz a személy ötször lát egy hirdetést, az egynek számít az elérésben és ötnek a megjelenítésekben. A különbség azért fontos, mert az ismétlődés és az egyedi közönség különböző célokat jelent.

Azok a hirdetők, akik szélesebb üzenetet közvetítenek, például egy márkabevezetést vagy egy közegészségügyi kampányt, az elérést helyezik előtérbe. Azt szeretnék, hogy a lehető legtöbb különböző ember legalább egyszer lássa az üzenetet. Ezzel szemben a gyakoriságra fókuszáló kampányok egy kisebb csoportot céloznak meg, ismételt megjelenéssel.

Elérhetőségi szempontok

• Egyedi felhasználók az összes megjelenítéshez képest
• Átfedés a csatornák között
• Deduplikáció eszközök között
• Növekvő elérés a költségvetés növekedésével

A költségvetés növelése végül megállítja az új elérés vásárlását. A közönség telítődik, és a többletköltés csak növeli a gyakoriságot. A tervezők figyelik ezt a pontot, és más csatornákra váltanak.