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📍 定位

在消費者心中為品牌建立獨特形象的過程。

定位

定位是指品牌在消費者心中所佔據的空間。沃爾沃代表安全，蘋果代表設計。這些聯想並非偶然形成，而是多年來持續不斷的廣告宣傳和產品決策的結果。

一切始於選擇。你不可能擁有所有特質。同時聲稱自己最便宜又最高端只會讓所有人感到困惑。強大的品牌會選擇一到兩個核心理念，並堅持不懈地捍衛它們。

定位聲明通常涵蓋

重新定位比定位更難。現有客戶會抵制改變，而競爭對手則會利用這種混亂局面。改變品牌的意義需要勇氣和耐心。

Comments (2)

  1. Derek Wilson
    Positioning is about owning a word in the consumer's mind. Volvo is safety, BMW is performance. That's positioning.
  2. Priya D.
    The article is a good overview. The process of establishing a distinct image for a brand. Simple but important.

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