Konumlandırma, bir markanın müşterinin zihninde kapladığı alandır. Volvo güvenlik anlamına gelir. Apple tasarım anlamına gelir. Bu çağrışımlar tesadüfen oluşmadı. Yıllarca süren tutarlı reklam ve ürün kararlarıyla inşa edildiler.

İş, bir seçimle başlar. Her özelliğe sahip olamazsınız. Aynı anda hem en ucuz hem de en kaliteli olduğunu iddia etmek herkesi şaşırtır. Güçlü markalar bir veya iki fikri seçer ve onları amansızca savunur.

Konumlandırma açıklamaları genellikle şunları kapsar:

• Hedef kitle
• Kategori veya referans çerçevesi
• En önemli fayda
• İnanmak için sebep

Yeniden konumlandırma, konumlandırmadan daha zordur. Mevcut müşteriler değişime direnir ve rakipler kafa karışıklığından faydalanır. Bir markanın anlamını değiştirmek cesaret ve sabır gerektirir.