定位是指品牌在消费者心目中所占据的空间。沃尔沃代表安全，苹果代表设计。这些联想并非偶然形成，而是多年来持续不断的广告宣传和产品决策的结果。
一切始于选择。你不可能拥有所有特质。同时声称自己最便宜又最高端只会让所有人感到困惑。强大的品牌会选择一到两个核心理念，并坚持不懈地捍卫它们。
定位声明通常涵盖
- 目标受众
- 参照类别或框架
- 主要优势
- 相信的理由
重新定位比定位更难。现有客户会抵制改变，而竞争对手则会利用这种混乱局面。改变品牌的含义需要勇气和耐心。
📍 定位
在消费者心中为品牌建立独特形象的过程。
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