التموضع هو المساحة التي تحتلها العلامة التجارية في ذهن العميل. فولفو تعني الأمان، وآبل تعني التصميم. لم تنشأ هذه الارتباطات صدفةً، بل بُنيت عبر سنوات من الإعلانات المتسقة وقرارات المنتجات المدروسة.
يبدأ العمل بالاختيار. لا يمكنك امتلاك كل الصفات. الادعاء بأنك الأرخص والأكثر تميزًا في الوقت نفسه يُربك الجميع. العلامات التجارية القوية تختار فكرة أو فكرتين وتدافع عنهما بشراسة.
غالباً ما تغطي بيانات تحديد المواقع
- الجمهور المستهدف
- الفئة أو الإطار المرجعي
- الفائدة الرئيسية
- سبب للإيمان
إعادة التموضع أصعب من التموضع نفسه. فالعملاء الحاليون يقاومون التغيير، والمنافسون يستغلون الارتباك. يتطلب الأمر شجاعة وصبرًا لتغيير معنى العلامة التجارية.
Comments (2)
Leave a comment