現有客戶具有一些共同特徵，這些特徵可用於尋找相似人群。相似受眾是指廣告平台根據與目標受眾（通常是公司的現有客戶、網站訪客或郵件清單使用者）的相似性產生的一組潛在客戶。平台的演算法會辨識在人口統計、行為和興趣維度上與目標受眾相似的使用者。

行銷人員利用相似受眾群體，在擴大品牌認知度的同時，精準觸達那些轉換率較高的潛在客戶。源受眾的品質會顯著影響相似受眾的品質。高價值客戶來源往往比一般瀏覽者來源帶來更好的效果。

平台允許控制相似受眾的規模和相似度：較小的受眾群體相似度較高；較大的受眾群體覆蓋範圍更廣，但精準度較低。測試不同的來源清單和相似度等級是常見的做法。當基礎數據足夠強大時，相似受眾定向可以提高潛在客戶開發活動的效率。