Mevcut müşteriler, benzer kişileri bulmak için kullanılabilecek ortak özelliklere sahiptir. Benzer kitle, bir reklam platformu tarafından, genellikle bir şirketin mevcut müşterileri, web sitesi ziyaretçileri veya e-posta listesi gibi bir kaynak kitleye benzerlik temelinde oluşturulan potansiyel müşteri grubudur. Platformun algoritmaları, demografik, davranışsal ve ilgi alanlarında kaynağa benzeyen kullanıcıları belirler.

Pazarlamacılar, markayı zaten tanıyan kişilerin ötesine geçerek erişimi genişletmek ve istatistiksel olarak dönüşüm olasılığı daha yüksek olan kişileri hedeflemek için benzer kitleler kullanırlar. Kaynak kitlenin kalitesi, benzer kitlenin kalitesini büyük ölçüde etkiler. Yüksek değerli müşterilerden oluşan bir kaynak, sıradan ziyaretçilerden oluşan bir kaynağa göre daha iyi sonuçlar verme eğilimindedir.

Platformlar, benzer kitlelerin boyutunu ve benzerlik düzeyini kontrol etme olanağı sunar: daha küçük kitleler daha benzerdir; daha büyük kitleler daha geniş bir kitleye ulaşır ancak daha az hassasiyetle. Farklı kaynak listelerini ve benzerlik düzeylerini test etmek yaygın bir uygulamadır. Temel veriler güçlü olduğunda, benzer kitle hedeflemesi, potansiyel müşteri bulma kampanyalarının verimliliğini artırabilir.