मौजूदा ग्राहकों में कुछ ऐसी विशेषताएं होती हैं जिनका उपयोग समान लोगों को खोजने के लिए किया जा सकता है। लुकअलाइक ऑडियंस एक विज्ञापन प्लेटफॉर्म द्वारा संभावित ग्राहकों का एक समूह होता है, जिसे स्रोत ऑडियंस (आमतौर पर किसी कंपनी के मौजूदा ग्राहक, वेबसाइट विज़िटर या ईमेल सूची) से समानता के आधार पर तैयार किया जाता है। प्लेटफॉर्म के एल्गोरिदम उन उपयोगकर्ताओं की पहचान करते हैं जो जनसांख्यिकीय, व्यवहारिक और रुचि के आधार पर स्रोत से मिलते-जुलते हैं।

मार्केटर, ब्रांड को पहले से जानने वाले लोगों से परे अपनी पहुंच बढ़ाने के लिए लुकअलाइक ऑडियंस का उपयोग करते हैं, साथ ही उन लोगों को भी लक्षित करते हैं जिनके खरीदारी करने की संभावना सांख्यिकीय रूप से अधिक होती है। मूल ऑडियंस की गुणवत्ता लुकअलाइक ऑडियंस की गुणवत्ता को बहुत प्रभावित करती है। उच्च मूल्य वाले ग्राहकों का स्रोत, सामान्य ब्राउज़रों के स्रोत की तुलना में बेहतर परिणाम देता है।

प्लेटफ़ॉर्म मिलते-जुलते समूहों के आकार और समानता पर नियंत्रण की सुविधा देते हैं: छोटे समूह अधिक समान होते हैं; बड़े समूह अधिक व्यापक पहुँच प्रदान करते हैं लेकिन उनकी सटीकता कम होती है। विभिन्न स्रोत सूचियों और समानता स्तरों का परीक्षण करना आम बात है। जब अंतर्निहित डेटा मज़बूत होता है, तो मिलते-जुलते समूहों को लक्षित करने से संभावित ग्राहकों को खोजने वाले अभियानों की दक्षता में सुधार हो सकता है।