Stávající zákazníci sdílejí charakteristiky, které lze použít k nalezení podobných lidí. Podobná publika je skupina potenciálních zákazníků generovaná reklamní platformou na základě podobnosti se zdrojovou skupinou – obvykle se jedná o stávající zákazníky společnosti, návštěvníky webových stránek nebo seznam e-mailů. Algoritmy platformy identifikují uživatele, kteří se podobají zdrojové skupině z hlediska demografických, behaviorálních a zájmových kritérií.

Marketéři využívají podobné publikum k rozšíření dosahu nad rámec lidí, kteří značku již znají, a zároveň cílí na ty, u kterých je statisticky vyšší pravděpodobnost konverze. Kvalita zdrojového publika silně ovlivňuje kvalitu podobného publika. Zdroj hodnotných zákazníků obvykle dosahuje lepších výsledků než zdroj zákazníků, kteří si web prohlížejí jen běžně.

Platformy umožňují kontrolu nad velikostí a podobností dvojníků: menší publikum si je podobnější; větší publikum dosahuje dále, ale s menší přesností. Testování různých seznamů zdrojů a úrovní podobnosti je běžnou praxí. Pokud jsou podkladová data silná, může cílení na dvojníky zlepšit efektivitu kampaní pro vyhledávání potenciálních zákazníků.