A meglévő ügyfelek olyan tulajdonságokkal rendelkeznek, amelyek felhasználhatók hasonló emberek keresésére. A hasonmás közönség egy potenciális ügyfelek csoportja, amelyet egy hirdetési platform generál egy forrásközönséggel – általában egy vállalat jelenlegi ügyfeleivel, webhelylátogatóival vagy e-mail listájával – való hasonlóság alapján. A platform algoritmusai azonosítják azokat a felhasználókat, akik demográfiai, viselkedési és érdeklődési dimenziókban hasonlítanak a forrásközönségre.

A marketingszakemberek a hasonmás közönségeket használják arra, hogy a már márkát ismerő embereken túl is kiterjesszék az elérésüket, miközben továbbra is azokat célozzák meg, akik statisztikailag nagyobb valószínűséggel konvertálnak. A forrásközönség minősége erősen befolyásolja a hasonmás minőségét. A magas értékű ügyfelekből álló forrás általában jobb eredményeket produkál, mint az alkalmi böngészőkből álló forrás.

A platformok lehetővé teszik a hasonlóság méretének és hasonlóságának szabályozását: a kisebb közönségek hasonlóbbak; a nagyobbak messzebbre jutnak el, de kevésbé pontosan. A különböző forráslisták és hasonlósági szintek tesztelése bevett gyakorlat. Amikor az alapul szolgáló adatok erősek, a hasonlóságra való célzás javíthatja a potenciális ügyfeleket célzó kampányok hatékonyságát.