Obecni klienci mają wspólne cechy, które można wykorzystać do wyszukiwania podobnych osób. Grupa podobnych odbiorców to grupa potencjalnych klientów generowana przez platformę reklamową na podstawie podobieństwa do grupy źródłowej – zazwyczaj obecnych klientów firmy, osób odwiedzających jej witrynę lub osób z listy e-mail. Algorytmy platformy identyfikują użytkowników, którzy są podobni do grupy źródłowej pod względem danych demograficznych, behawioralnych i zainteresowań.

Marketerzy wykorzystują grupy odbiorców o podobnych zainteresowaniach, aby rozszerzyć zasięg poza osoby, które już znają markę, a jednocześnie dotrzeć do osób statystycznie bardziej skłonnych do konwersji. Jakość grupy odbiorców źródłowych ma silny wpływ na jakość grupy podobnych odbiorców. Źródło wartościowych klientów zazwyczaj przynosi lepsze rezultaty niż źródło okazjonalnych przeglądarek.

Platformy pozwalają kontrolować rozmiar i podobieństwo grupy „look-alike”: mniejsze grupy odbiorców są bardziej do siebie podobne; większe docierają do większej liczby odbiorców, ale z mniejszą precyzją. Testowanie różnych list źródłowych i poziomów podobieństwa jest powszechną praktyką. Gdy dane bazowe są silne, targetowanie na podstawie „look-alike” może poprawić skuteczność kampanii prospektorskich.